宠物经济时代 国货产品迎来品牌塑造期

　　大公网讯11月27日讯 (记者 孔雯琼)内地宠物经济市场正迎来蓬勃发展期，从行业数据来看，国内宠物消费市场规模已达1000亿元(人民币，下同)且每年增长率逾30%，预计不出5年就会在千亿基础上翻倍。在此波来势汹汹的宠物经济热潮中，记者发现一批国货品牌随之崛起，并已经打破此前市面上宠物产品为洋品牌垄断局面。

　　业内人士认为，目前不少优质的宠物国货产品正处在觉醒期，随着内地消费者对国货的不断认可，国货“出海”销售的可能性或在不久的未来实现。

　　宠物消费切勿迷信“洋品牌”

　　记者根据美国宠物用品协会及中国宠物白皮书统计数据分析发现，目前宠物经济市场的主要支出分为宠物主粮、玩具零食、医疗保健等三大部分，其中无论是国外还是国内，主粮的排名第一的消费部分，但相较中美数据不难发现，养宠规模尚不及发达国家的中国，宠物主粮消费竟然高达3612元一年，而美国却是1727元，比国内的开销几乎少了约52%。

　　业内称，出现美国宠物主粮消费倒挂国内消费的原因有多种，但最为明显的就是内地养宠者过度依赖进口宠物食品。据麦仕食物宠物(上海)有限公司董事长汪洋向记者介绍，内地的宠物粮消费高于美国，源于进口产品环环加价导致最终卖到消费者手中的产品价格虚高。举例来说，通常北美一些宠物粮在当地售价也就2美元一斤，但随着多个中间商的介入，最终到中国消费者手中，这个价格会变成8美元一斤，折合成人民币要高达50元左右。

　　汪洋亦告诉记者，国内市场上通过正规渠道进入内地销售的宠物粮其实品种不多，更多的都是通过走私渠道进入的“水货”。且按照正规流程，可以通过中转清关再进口到内地的宠物粮极其有限，导致这类中转进口产品极易断货，因此涨价也时有发生。而非正规渠道下，便会混杂大量虚假伪劣产品，有些宠物粮在经过暴晒或进水受潮情况下出售，有些干脆就是假冒产品。

　　国货崛起打破进口品垄断局面

　　就在洋品牌宠物粮不断涨价，间或中间还参杂伪劣产品的情况下，国内越来越多的消费者开始注意到一批优秀的国产品牌。且随着宠物经济市场的整体崛起，宠物消费有向大众蔓延的趋势，国内也在此过程中出现一批优质产品，使得消费者购买趋向理性，会选择具有良好企业背景，成分食材优质的国货宠物粮。

　　汪洋向记者表示，国内宠物粮目前的研发正在逐步赶超国际水平，很多都会和具有政府背景的科研机构合作开发产品，无论是品质还是适口性都具有上乘质量标志，因此越来越被内地消费者所接受。

　　之前不少消费者都迷惑什么样的狗粮才适合自家爱宠，汪洋对此一再强调，宠物粮需要遵循宠物原来习性，如爱吃鱼的雪橇犬，爱吃禽肉的巡回猎犬，为其开发的宠物粮就不会相同。以麦仕宠物粮为例，干粮中包含多达40多种的食材，含肉量高达60%至70%，会根据不同犬种特性打造符合其习性的食品。总之，食材多样，加之不违背动物天性，就是优质宠物粮的保障基础。

　　中国宠物经济由“质优”到“品牌”

　　目前国内宠物行业，不少产品早已跨越了品质期，步入到品牌塑造阶段。此前中国品牌建设促进会理事长刘平均也曾表示，目前国际市场已经有价格的竞争，质量的竞争，上升到品牌的竞争，而中国产品亦在向中国品牌转变。

　　在这样的背景下国货宠物产品更要加强品牌建设，不过品牌的塑造绝对不是广告的几轮播出就可以解决的问题，汪洋称好的品牌传播是首先要具有口碑效应的，在众人的交口称赞下，品牌的价值会在消费者心中逐步生根。

　　汪洋认为培育品牌的过程包含很多方法，首先是质量仍需要不断提升，此外服务的改善、技术的创新、有形资产和无形资产增值的过程，都会使得社会对品牌的关注度更高。麦仕宠物粮就正是按照此步骤，接下来会逐一推出处方粮面市，国货宠物产品需要不断的自我更新，营造良好发展氛围，才可逐步登顶品牌的巅峰，未来或许中国制造宠物粮热销全球也将成为一种可能。

　　责任编辑：曹家宁 DN004

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