京东超市与玛氏宠物携手 向宠物用品线上消费蓝海发力

　　近日，京东超市与玛氏宠物达成战略合作，双方将从联合营销、数据开放、新品推广、模式创新等方面进行深入合作，共同向线上宠物护理产品及服务的消费新蓝海发力。

　　中国养宠调查显示，2011年至2014年，中国宠物数量年均增长率是人口增长率的10倍，中国宠物数目已位居全球第二。同时，中国的宠物食品市场已初显规模并保持高速增长。京东大数据显示，2016年京东超市的宠物用品、服务等品类销售增幅明显，这些品类有望成为今年的新蓝海品类。

　　玛氏宠物自入驻京东超市以来，不断展现出强大的品牌影响力和市场活力。2016年，玛氏的宠物商品在京东超市上的销售额整体同比2015年增长超过1倍，此次的战略合作，正是基于共同开拓线上宠物消费蓝海市场的共同目标。

　　据介绍，2017年，京东超市与玛氏宠物的合作将从营销、数据、产品、模式等四个维度发力，实现品类招新、站内品类渗透和转化、品牌推广等方面的优化提升，打造消费新增长引擎。具体来说，京东超市将通过东联计划、京腾计划、内容营销、线下活动等资源与玛氏开展深度的营销协同;数据方面，利用京东罗盘等京东大数据工具，为玛氏市场决策提供更多帮助;产品方面，双方会进一步丰富产品线，对专供款、组合大包装以及宠物罐头、宝路妙鲜包、伟嘉妙鲜包、宠物用品等品类进行探索，满足更多消费者的需求。

　　玛氏食品(中国)有限公司宠物护理业务中国区总经理苏强表示，玛氏宠物十分看重与京东超市的战略合作，并将全力配合京东超市，携手开拓线上宠物消费市场。未来，双方将通过激活更多京东站内宠物主人购买并使用宠物食品，提升品类渗透和转化，同时希望借助京东的品类舰长计划以及超级品类日等营销手段，强强联手，建立友好的战略合作关系。

　　京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，宠物用品是京东超市增长最快的品类之一，未来发展潜力巨大。京东超市会不遗余力的给予玛氏在大数据、营销等方面的支持。相信在双方的强强联合下，必将助力线上宠物品类的快速发展。

　　业内人士分析认为，宠物品类目前市场销量规模不大，但增长速度快，是电商平台在2017年实现销量增长的主要驱动品类之一。京东作为线上最有影响力的零售商之一，有望帮助玛氏旗下宝路、伟嘉等品牌快速占领线上主力消费群体，释放核心优势品牌市场影响力，带动领跑品类整体发展。京东超市与玛氏宠物的强强联合，将打开宠物品类线上消费市场的全新天地。

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